蘭建平:從“抖音”看浙江數字經濟發展

在大力推進數字經濟發展的當下,最重要的就是數字經濟產業要有新突破

世界浙商網訊2019-06-20 15:50:00來源:浙商智庫作者:蘭建平

  回顧2018年,可以說是短視頻行業井噴式發展的一年。抖音APP不經意間脫穎而出,成為年度現象級產品,展現出現實與網絡的全新互動威力。在移動化、碎片化消費日益盛行的當下,用戶可以快速填充碎片化時間,并獲得快節奏視頻信息。抖音用“音樂+短視頻+社交”的方式,“去中心化”“自下而上”的產品策略滿足了群體性社交活動,使得短視頻的社交成為新的社交方式。從風格設計與場景應用上,抖音從傳統網絡文化的草根氣質中實現了升級,成功地突破了階層和群體的限制,既能“下里巴人”又能“陽春白雪”,在社會大眾中產生了巨大的影響力。

  大力推進數字經濟發展的當下,最重要的就是數字經濟產業要有新突破。 

  新需求里尋求新機遇,培育數字經濟爆發點。要發揮信息經濟和“互聯網+先發優勢,聚焦聚力高質量競爭力現代化,實施數字經濟“一號工程”。華數、浙報等,在新網絡+應用、新媒體+內容、大數據+開發等領域開展了嘗試探索。 

  隨著精神文化需求日益增長,物質消費需求逐漸轉向精神消費需求、實物需求轉向隱形需求,浙江要抓住消費互聯網領域的新動態新趨勢,培育數字經濟新的爆發點。聚焦新興與未來領域,尋找下一個阿里、下一個海康,培育浙江版的《今日頭條》、抖音……打造“精神的淘寶”。 

  新業態中保持敏感性,發揮數字經濟放大效應。第三屆萬物生長大會發布2018年度杭州“獨角獸”企業榜單中,共有30家獨角獸企業,分布領域90%與數字經濟有關。數字經濟時代,隨著技術、需求的驅動,帶來了各種流量經濟、平臺經濟、數據經濟、共享經濟、長尾經濟、普惠經濟、協同經濟等新動能。即時通訊、移動通信、智慧金融等從技術創新到形成產業的周期極短,要素組合極快,要時刻對新的形態保持敏感和關注,不斷創新,擴大數字經濟、“互聯網+”創新創業優勢,發揮數字經濟的噴發效應和放大效應,釋放數字對經濟發展的放大、疊加、倍增作用。開拓新技術、新模式、新業態、新產業,推動高質量發展、創造高品質生活。 

  新常態下利用新流量,“去中心化”發展數字經濟。浙江在全力推進數字經濟“一號工程”、發展數字經濟過程中,要避免“中心化”。浙江除了杭州、寧波等數字經濟發展相對較快的地區,依然存在一些相對偏遠的縣市區、部分地市尚存在對發展數字經濟的定位不清、突破點不明的狀況。在經濟新常態的情境下,數字經濟應當是用新模式去彌合鴻溝,而不是拉大鴻溝。 

  傳統產業和偏遠地區必須適應“流量爆炸”的時代,抓住其中蘊含的流量機遇。抖音提供了“去中心化”的從消費到產業升級的轉化途徑,浙江傳統產業量大面廣,應積極運用新的流量、新的媒介、新的方式,搭乘電商、直播、新零售的快車,推進數字內容、數字文創與其他聯動的方式,多渠道推進企業、產業、城市營銷,帶動傳統產業爆發式增長。促進流量和偏遠地區深入融合,形成特色化產業集群營銷的發展路徑,構建以數字經濟為核心、新經濟為引領的現代化經濟體系。 

  新環境中警惕新問題,完善數字經濟治理體系。利用抖音傳播核心價值觀、提升全民素質素養的同時,需要構建起完善有效的核心價值觀傳播機制,避免邊緣化。依靠自律結合必要監管,從資格審查及內容兩方面提高競爭門檻,逐步建立標準和規范,完善對短視頻平臺、內容的監管規范。對于“雙T大戰”等的內容版權歸屬糾紛類似的問題,在發展中逐步探索規范行業競爭。發展數字經濟的過程中,也同樣需要從政策走向法律、從軟約束走向硬約束,加快高質量發展,加快推動《浙江省數字經濟條例》立法。(作者為浙江省工業和信息化研究院院長、浙商發展研究院高級研究員蘭建平,本文刊于《浙江經濟》2019年第8期,有改動。)

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